Wie man schneller zum Punkt kommt. Die folgende Auswahl aus dem Lernstoff der Dozenten wird durch Beispiele und Übungen vertieft: - Was Briefings brauchen und können. - Fragen, die jeden Texter weiterbringen. - Creative Brief, die Quelle für Fließtexte. - Das Ziel fixieren: Wen und was will die Werbung erreichen? - Die Regeln missachten: Was wirkt besser als AIDA & Co? - Warum Zielgruppen-Typologien heute so wenig bringen. - Sprachcodes oder: "Du willst doch, dass ich Dich verstehe!?" - Kann man Kreativität messen? - Kreuz- und Querdenken: Mind-Mapping als Weg zum Ziel. - Was erfolgreiche Texte besser machen. - Wie man schneller zum Punkt kommt. - Text-Bild-Synergie: Wie sich Gegensätze anziehen. - Der Claim als Basis: Wofür steht das Produkt/Unternehmen? - Der Text als Brücke: Wie kommt man vom Kopf ins Herz? - Duden trifft Disney: Welche Regeln hat das Werbedeutsch? - Perlen schleifen: Welche Worte verbessern den Impact? - Müll trennen: Wie man Bandwürmer bekämpft. - Blende, Schnitt usw. – dramaturgische Mittel für die Filmgestaltung. - Funkspots als Key-Werbemittel - wie man sie schreibt und produziert. - Vom Treatment zum Storyboard zum Werbespot. - Schreiben für Musik und Jingles. - Und wo bleibt die Persönlichkeit? Wie man sich selbst verkauft. Wenn Sie angemeldet sind, bekommen Sie einen Zugang zum Intranet, in dem sich u.a. der genaue Lehrplan für jeden Unterrichtstag des Semesters befindet. Wie wir unterrichten: 1. Es gibt ein didaktisch angelegtes Curriculum, das in zehn Jahren Text-College stetig verbessert wurde. 2. Es gibt nur Dozenten, die von den Studenten mit besten Noten ausgezeichnet wurden (ja, auch die Dozenten bekommen Noten). 3. Die Dozenten haben unterschiedliche Auffassungen und Methoden und spiegeln so die Realität in den Werbeagenturen wider. Wichtige Themen werden bewusst mehrfach von verschiedenen Dozenten behandelt. 4. Es gibt mehrere Stationen der Leistungsbeurteilung, und zwar durch die Studenten selbst und durch die Dozenten. 5. Die Dozenten stehen den Studenten über den regulären Unterricht hinaus oft auch für die Berufsberatung zur Verfügung und wir haben schon vielen Absolventen zu ihren Jobs verholfen. Im Intranet dieser Website, das für die Studenten zugänglich ist, gibt es eine Jobbörse und andere nützliche Informationen. 6. Zu jedem Text-College-Kurs gehören u.a. Vorträge von Gastdozenten, Besuche einer größeren Werbeagentur und einer Personalvermittlung für Werbeleute; ein Tag im Tonstudio, wo die im Unterricht erarbeiteten Funkspots professionell produziert werden. (Beispiel: Bilder vom Tag im Tonstudio Giesing-Team.)